深度报道呼唤记者专业素养,防范网络新闻

新闻标题作为新闻内容的提炼和浓缩,是新闻的“灵魂”和“眼睛”,具有明示内容、概括评价、吸引阅读的功能。俗话说“看书先看皮,看报先看题”、“题好一半文”,新闻标题对于吸引、引导人们阅读新闻报道具有举足轻重的作用。这一点对于网络新闻来说尤为突出。浏览新闻、获取信息是网民上网的主要目的之一。2012年5月,《中国青年报》对全国31个省11394人进行的一项调查显示,受访者中,20.1%的人平时看新闻时只看标题不看正文,66.3%的人会在看完标题后快速浏览正文,只有11.2%的人会详细阅读正文。在当今碎片化阅读时代,面对海量的网络新闻,一则新闻信息能不能吸引网民眼球使之产生深度阅读的欲望,从而在同质化的众多网站中脱颖而出,标题是否抓人是首要因素。

面对来势汹涌的新兴媒体,主流媒体是在“报纸还能存活多久”的疑问中“自我唱衰”,还是审时度势、从容应对,从而实现“自我救赎”?在全媒体时代,党报只有敢于突破,大胆创新,在二次传播和舆论引导上下功夫,提高新闻、政策解读能力,增强宏观和深度叙事能力,从信息传播者向意见传播者转变,从传统政治宣传方式向有效的新闻传播转变,才能保持党报的永恒魅力和品牌影响力。

深度报道“是一种系统反映重大新闻事件和社会问题,深入挖掘和阐明事件的因果关系,揭示其实质和意义,追踪和探索其发展趋向的报道方式”[1]。可以看出,“深度”重在追踪和探索,贵在实质和意义。记者要出色地完成深度报道“追踪”和“探索”的任务,圆满实现深度报道揭示“实质”和“意义”的要求,就必须具备过人的专业素养,这是“随手拍新闻”的公民记者所不具备的,也是消息报道无法体现的。但一段时间以来,众多报纸被连篇累牍的会议报道和家长里短的豆腐块消息充斥,记者的专业素养几近被淡忘。面对深度报道的兴起,作为纸媒人,我们不仅要认真审视自家报社有几名记者能够写出优秀的深度报道,更应该思索纸媒专业记者究竟该从哪些方面去培养和提升自己的专业素养,从而为读者奉献更多能够深刻反映社会生活的深度报道。这是时代的要求,更是纸媒面对严酷竞争提振士气、成功突围的生存之道。

新闻标题;网络新闻;标题党;制作

内容为王;高端策划;拓展新闻;权威解读

深度报道;记者;专业素养;媒介素养;信息化社会;新媒体;理论功底;知识结构

新闻标题作为新闻内容的提炼和浓缩,是新闻的“灵魂”和“眼睛”,具有明示内容、概括评价、吸引阅读的功能。俗话说“看书先看皮,看报先看题”、“题好一半文”,新闻标题对于吸引、引导人们阅读新闻报道具有举足轻重的作用。这一点对于网络新闻来说尤为突出。浏览新闻、获取信息是网民上网的主要目的之一。2012年5月,《中国青年报》对全国31个省11394人进行的一项调查显示,受访者中,20.1%的人平时看新闻时只看标题不看正文,66.3%的人会在看完标题后快速浏览正文,只有11.2%的人会详细阅读正文。[1]在当今碎片化阅读时代,面对海量的网络新闻,一则新闻信息能不能吸引网民眼球使之产生深度阅读的欲望,从而在同质化的众多网站中脱颖而出,标题是否抓人是首要因素。[2]

面对来势汹涌的新兴媒体,主流媒体是在“报纸还能存活多久”的疑问中“自我唱衰”,还是审时度势、从容应对,从而实现“自我救赎”?在全媒体时代,党报只有敢于突破,大胆创新,在二次传播和舆论引导上下功夫,提高新闻、政策解读能力,增强宏观和深度叙事能力,从信息传播者向意见传播者转变,从传统政治宣传方式向有效的新闻传播转变,才能保持党报的永恒魅力和品牌影响力。

随着信息化社会和新媒体的飞速发展,传统纸媒在报道速度及阅读便捷性上明显处于劣势。但尺有所短,寸有所长,与新媒体相比较,纸质媒体也要看到自己的长项:在众多报道手段中,深度报道就以其能够揭露新闻本质及报道的广度与深度等特性占据着绝对优势。纸媒专业记者对新闻事件的纵深挖掘,能最大限度地满足受众对新闻事件的深度阅读欲。因此,深度报道越来越被纸质媒体推崇,不仅成为其与新媒体竞争的主要利器,也已成为纸媒发展的大势所趋。

一、网络新闻标题拟定的误区

内容为王;高端策划;拓展新闻;权威解读

深度报道“是一种系统反映重大新闻事件和社会问题,深入挖掘和阐明事件的因果关系,揭示其实质和意义,追踪和探索其发展趋向的报道方式”[1]。可以看出,“深度”重在追踪和探索,贵在实质和意义。记者要出色地完成深度报道“追踪”和“探索”的任务,圆满实现深度报道揭示“实质”和“意义”的要求,就必须具备过人的专业素养,这是“随手拍新闻”的公民记者所不具备的,也是消息报道无法体现的。但一段时间以来,众多报纸被连篇累牍的会议报道和家长里短的豆腐块消息充斥,记者的专业素养几近被淡忘。面对深度报道的兴起,作为纸媒人,我们不仅要认真审视自家报社有几名记者能够写出优秀的深度报道,更应该思索纸媒专业记者究竟该从哪些方面去培养和提升自己的专业素养,从而为读者奉献更多能够深刻反映社会生活的深度报道。这是时代的要求,更是纸媒面对严酷竞争提振士气、成功突围的生存之道。

由于网络新闻的超文本形式,加上手机浏览的屏幕限制,在最短的时间内抓住网民的眼球,在新闻标题上大做文章,“语不惊人死不休”成为网络编辑的追求。而对“惊人之语”的过分追求,导致在网络新闻标题的制作上出现不少误区。

在全媒体时代,传统主流媒体正遭受着前所未有的巨大冲击。面对来势汹涌的新兴媒体,主流媒体是在“报纸还能存活多久”的疑问中“自我唱衰”,还是审时度势、从容应对,从而实现“自我救赎”?

一、打牢扎实的理论功底

歪曲新闻事实,热衷于“玩噱头”

毋庸置疑,新媒体以其传播信息的快速与同步、传播内容的丰富与透明、传播方式的交流与互动以及传播渠道的通畅与便捷,使传统媒体尤其是纸媒只能望其项背。但是,我们也应该看到,由于新媒体的专业水准不高、队伍参差不齐,存在“复制多、原创少、碎片化、浅层次”的缺陷,因此,无论是它的真实性和权威性,还是在传播科学真理、宣传先进文化、弘扬高尚情操、倡导科学精神方面的深度和力度、底蕴与功力,都难与主流媒体特别是党报比肩。

思想的深度决定了报道的深度。要有深刻的思想,必须具备扎实的马克思主义理论功底。面对错综纷繁的社会现象,新闻记者要自觉运用马克思主义新闻观来指导自己的新闻实践,并在新闻实践中努力做到举一反三,准确观察社会动态,预测走势,未雨绸缪,驾驭局面。具备了扎实的理论功底,记者就能更深刻地认识自己肩负的社会责任,面对眼花缭乱的各种诱惑,做到“铁肩担道义”,写出百姓喜闻乐见的新闻作品。

利用公众对一些社会问题的关注,扭曲新闻事实或歪曲报道原意,将一些并不是全面性的事件导入了耸人听闻的误区,热衷于玩噱头,刺激网民情绪,混淆视听,误导舆论。例如“贝克汉姆受皇马队友特殊礼遇
辣妹已怀上第四胎?”此标题不由让人联想辣妹肚子里的孩子跟皇马队友的“特殊礼遇”之间的关系,实际新闻内容与标题相去甚远。再如,“李湘在大街上被人强行拖行”,实际是一张路人拖着印刷了李湘头像的代言宣传纸袋。这样的标题无非是为了吸引受众眼球,但容易造成受众逆反心理,当人们多次被忽悠而入又失望而出之后就会产生厌恶感,声势越大,厌恶感越强。

所以,主流媒体尤其是党报,只要顺势而上,敢于突破,大胆创新,积极应对,就能保持党报的永恒魅力和品牌影响力。那么,如何才能找准突破口?我认为,加强深度报道是强化党报品牌影响力的一个有力抓手和现实途径。

从事深度报道的记者尤其需要具有较高的理论素养。深度报道之所以受到读者欢迎,往往在于其对时代精神的把握,对新闻事件本质的揭露以及对人物心灵的挖掘。其独特的视角、全新的形式、深刻的内涵,以及人无我有、人有我新、人新我深的特性,都最大限度地满足了读者对新闻事件全方位、多角度、立体化的了解欲望。而要做到这些,就必须具备对宏观全局的掌控力和对社会生活的洞察力。只有具备较高的理论素养,在新闻实践中才能高瞻远瞩、见微知著,准确把握事件的新闻价值,才能由表及里、由浅入深,写出反映全局、反映规律、反映事物发展趋势,并能打动人心,具有震撼力的深度报道作品。首届全国百佳新闻工作者何平前些年采写的通讯《在大海中永生——邓小平同志骨灰撒放记》,着力描写了邓小平同志的三起三落。报道有激情、有意境、有深度,极富哲理色彩,震撼了亿万读者的心。如果没有深厚的理论功底,很难写出这样的新闻精品。从何平的成长道路,我们可以看出提高理论素养对年轻记者的重要性和迫切性。

利用色情暴力的敏感字眼来吸引眼球

深度报道是系统反映重大新闻事件和社会问题,深入挖掘和阐明事件的因果关系,以揭示其实质和意义、追踪和探索其发展趋向的报道方式。深度报道以详尽的事实系统地、集中地反映、阐述、剖析和解读重大事项、重要问题、热点话题,抓人眼球,引人思考,从而实现报纸的本质功能。

反观我们现在的新闻记者队伍,普遍存在浮躁心态,轻视理论学习,或者说对理论学习浅尝辄止,满足于一知半解。反映在新闻实践中,则是作风浮漂,满足于跑会议、抄简报,或者在通讯员来稿上涂涂抹抹,写出的新闻作品自然脱离生活、流于肤浅,更谈不上震撼力。要打牢扎实的理论功底,需要记者静下心来,认真学习马克思主义理论。要从马列主义的经典著作中学习,也要从党的文件会议精神中学习,还要从社会实践中学习。要克服浮躁心态,牢固树立政治意识、责任意识和大局意识,提高政治敏锐性和政治鉴别力。有了深厚的理论功底,用马克思主义理论和马克思主义新闻观指导新闻实践,就一定能够在深度报道中把握好主旋律,写出富有时代精神的深度报道。

眼球经济从某种意义上说就是标题经济。浏览网页,经常发现暧昧的标题。例如“莱昂纳多与女友恋情告吹只因女方逼太紧”,新闻内容仅是叙述莱昂纳多失恋;又如“干了112天终于湿了”,内容是深圳多日未降雨,目前终于迎来雨水。这样的新闻标题引“性”入题,满足了受众追求刺激、猎奇的心理,迁就了受众低浅层次审美情趣的需求。网络媒体没有起到正确的引导作用,没有履行作为传播媒介的社会责任。一些新闻标题中包含了色情、裸体、奸杀、施暴、奇案、绑架、红杏出墙、淫秽外遇、亲密接触、性感、仇人等格调低俗的词汇,这些已成为常见的手法。

抓好内容:谁占领了内容的制高点,谁就拥有了制胜的法宝

二、夯实过硬的采写技能